Blog Masih Relevan untuk Web Pribadi dan Online Marketing

Baca Juga

Betul. Banyak blogger berhenti ngeblog. Tapi, blogging masih relevan untuk web pribadi dan online marketing. Personal branding memerlukan blog. Demikian pula pemasaran internet. Masih banyak orang baca blog untuk melihat ulasan sebuah produk atau jasa.

Blog masih bisa menjadi usaha yang bermanfaat dan menguntungkan. Blog masih membuka peluang menarik. Melalui blogging, Anda dapat menjadikan diri Anda sebagai pakar yang kredibel di bidang Anda, mendapatkan penghasilan paruh waktu atau penuh waktu, dan terhubung dengan orang-orang yang berpikiran sama yang memiliki minat dan minat yang sama.

Pada hari-hari awal internet, blogging lebih mirip dengan jurnal. Beberapa blog paling awal digunakan sebagai cara untuk mencatat sudut pandang dan pengalaman pribadi seseorang.

Blogging sejak itu telah berkembang menjadi lebih dari sekadar bentuk pencatatan digital. Saat ini, baik bisnis maupun individu sama-sama membuat blog untuk berbagi informasi dan menghasilkan penjualan atau komisi.

7 Alasan Anda Mungkin Ingin Memulai Blog

Ada beberapa alasan untuk memulai sebuah blog. Anda mungkin ingin memulai blog untuk mencoba hobi yang menyenangkan, menghasilkan pendapatan sampingan, membangun komunitas, atau karena alasan berikut:

1. Untuk Mendokumentasikan Apa yang Terjadi

Kata “blog” sebenarnya adalah kependekan dari “weblog”, sebuah peninggalan dari asalnya sebagai cara untuk mendokumentasikan apa yang sedang terjadi. Anda mungkin ingin membuat blog untuk memiliki ruang atau cara untuk menyimpan pemikiran dan foto Anda di satu tempat terpusat.

Benar, Anda bisa menyimpan foto dan video di media sosial. Namun, medsos terbatas --banyak pembatasan dan keterbatasan. Anda tidak leluasa sebebas mengelola web sendiri.

2. Untuk Memiliki Outlet Kreatif

Blogging meliputi menulis, mengedit, dan sampai batas tertentu, desain. Ini menjadikannya pengejaran yang sangat kreatif. Jika Anda mencari cara yang relatif murah untuk mengekspresikan diri, blogging adalah pilihan yang bagus.

3. Untuk Berbagi Pemikiran dan Pengalaman

Tidak ada orang lain yang Anda—yang berarti Anda memiliki pemikiran dan pengalaman yang unik milik Anda sendiri. Blog adalah platform tempat Anda dapat berbagi pemikiran dengan orang lain, berdiskusi, dan membangun koneksi yang tulus saat melakukannya.

4. Untuk Terhubung Dengan Orang

Blogging adalah cara terbaik untuk terhubung dengan orang lain, apakah mereka blogger lain, pembuat konten, atau audiens yang Anda tuju. Blogging membuka pintu untuk bertemu orang-orang yang mungkin belum pernah Anda hubungi. Komunitas blog sangat aktif di situs-situs seperti Facebook, Instagram, dan Reddit.

5. Menjadi Lebih Baik dalam Penulisan dan Pemasaran Digital

Blogging adalah kerajinan. Jika Anda ingin memoles keterampilan menulis Anda, menulis setiap hari atau setiap minggu untuk sebuah blog bisa bermanfaat.

Demikian pula, menjalankan blog membutuhkan banyak pekerjaan di belakang layar. Blogger seringkali adalah webmaster dan pemasar media sosial mereka sendiri selain penulis konten. Jika Anda ingin membangun keterampilan di bidang tersebut, memulai blog Anda sendiri akan memungkinkan Anda memperoleh pengalaman berharga.

6. Untuk Membangun Merek dan Kredibilitas Anda

Membuat blog dapat membantu Anda membangun merek dan menjadikan Anda sebagai pakar yang kredibel di ceruk pasar atau industri Anda. Konten blog Anda dapat menunjukkan seberapa berpengetahuan atau berpengalaman Anda dalam mata pelajaran tertentu.

7. Untuk Mendatangkan Penjualan atau Penghasilan

Blogging dapat digunakan untuk mendatangkan penjualan—apakah itu untuk bisnis Anda yang sudah ada atau yang sama sekali baru. Menurut Memang, blogger menghasilkan pendapatan tahunan rata-rata $37.073.

Kesalahpahaman Tentang Blog

Anda tidak perlu terkenal untuk memulai blog yang menguntungkan. Siapa pun dapat membuat blog, terlepas dari pengalaman mereka. Berikut adalah kesalahpahaman paling umum yang dipegang orang tentang memulai sebuah blog:

1. Blogging Itu Mahal

Anda dapat memulai blog secara gratis, selama Anda memiliki koneksi internet. Bahkan jika Anda memutuskan untuk membayar untuk situs web kustom, nama domain, atau fotografi, biaya ini relatif nominal dibandingkan dengan jumlah uang yang berpotensi dihasilkan dari konten Anda.

2. Blogging Adalah Media Sekarat

Blogging tidak mati atau sekarat. Ini lebih jenuh sekarang daripada satu dekade yang lalu, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat membuat yang sukses. Membangun blog yang menguntungkan saat ini mungkin membutuhkan lebih banyak usaha dan investasi awal daripada jika Anda memulainya lebih awal, tetapi hal itu tidak serta merta menghalangi Anda untuk memulainya.

3. Setiap Posting Blog Harus Sempurna

Anda harus menerbitkan artikel blog yang Anda banggakan, tetapi jangan biarkan rasa takut konten Anda tidak cukup "baik" atau "sempurna" menghambat Anda. Blog dapat diedit, jadi jika Anda merasa tidak puas dengan sesuatu setelah ditayangkan, Anda selalu dapat kembali dan mengubahnya.

4. Anda Perlu Memiliki Pengikut yang Ada Untuk Memulai Blog

Anda tidak perlu menjadi selebritas atau tokoh media sosial yang sudah ada untuk memulai blog. Nyatanya, banyak blogger terkenal, termasuk Joy Cho, Carly Riordan, dan Blair Eadie, tidak terkenal sampai mereka mulai ngeblog.

5. Blogging Itu Mudah

Blogging mungkin tampak mudah secara teori: tulis kata-kata, tekan posting, selesai. Namun pada kenyataannya, kecuali Anda memiliki staf atau telah mengalihdayakan aspek pemasaran atau webmaster dalam menjalankan blog, Anda akan menghabiskan waktu lebih dari sekadar menulis.

Bergantung pada ceruk atau tujuan Anda, Anda juga mungkin perlu menghabiskan banyak waktu untuk meneliti topik Anda atau membuat aset pelengkap seperti foto atau video. Blogging tidak selalu mudah, tetapi itu tidak berarti itu tidak menyenangkan atau bermanfaat.

6. Blogging Adalah Cara Cepat Untuk Menghasilkan Uang

Meskipun benar bahwa blogging dapat digunakan untuk menghasilkanpenghasilan, itu bukan sesuatu yang akan membantu Anda "menjadi kaya dengan cepat". Anda perlu membangun audiens yang ingin membeli barang dari Anda sebelum Anda dapat mulai menghasilkan uang.

Blogging sebagai Media Pemasaran Online

Dengan maraknya video dan podcasting, orang dapat berasumsi bahwa blogging sudah mati sebagai saluran pemasaran yang efektif.

Setelah konten video mendapatkan masa kejayaannya saat ini, beberapa berspekulasi bahwa blogging akan segera mengalami nasib yang sama seperti dinosaurus.

Menurut praktisi pemasaran, blog terus menjadi sangat berharga untuk perolehan prospek, kesadaran merek (brand awareness), dan SEO. Blog masih populer di kalangan konsumen. 

Sebuah studi HubSpot menemukan bahwa 60% orang membaca blog setidaknya seminggu sekali. Jadi, blog tidak akan keluar dari kotak alat pemasar dalam waktu dekat.

Sejujurnya, pertanyaan seputar blog ini bukan tanpa alasan. Google Trends menunjukkan bahwa dalam lima tahun terakhir, minat terhadap blog terus menurun di seluruh dunia.

Di AS dalam kurun waktu lima tahun yang sama, popularitas video meningkat dan melampaui blog dalam penelusuran.

Namun, blog masih merupakan saluran pemasaran yang layak dengan WebTribunal melaporkan ada lebih dari 600 juta blog dari 1,9 miliar situs web di seluruh dunia. Secara kolektif blog ini menghasilkan 6 juta posting setiap hari dengan WordPress dan Tumblr menjadi platform paling populer.

Pemasar masih menganggap blogging sebagai saluran pemasaran teratas. Ross Simmonds, pakar pemasaran B2B dan pendiri lembaga pemasaran konten Foundation, mengatakan blogging telah membantu kliennya melipatgandakan lalu lintas mereka dan mempercepat tingkat penutupan penjualan mereka.

Dengan demikian, lanskap blogging telah berubah selama bertahun-tahun. Lisa Toner, direktur konten di HubSpot, mengatakan tidak cukup hanya memiliki blog saat ini.

"Anda harus secara konsisten membuat konten yang lebih berharga daripada konten pesaing Anda. Anda harus menjadi ahli SEO untuk mendapatkan peringkat artikel Anda di halaman satu Google, dan Anda memerlukan strategi distribusi untuk mempromosikan konten Anda di semua saluran audiens Anda suka mengkonsumsi konten," kata Toner.

"Jauh lebih kompleks untuk menang di blogging sekarang, tetapi jika Anda bisa menguasainya, itu sepadan dengan investasinya."

Blog vs. Saluran Pemasaran Lainnya

Sekarang saluran pemasaran konten lainnya – yaitu video dan podcasting – telah melampaui blog, apakah blog akan segera menjadi mubazir?

Itu semua tergantung pada persona pengguna yang Anda targetkan. Tetapi meskipun platform lain tumbuh, blog masih menawarkan banyak keuntungan.

"Podcasting bukannya tanpa batasannya sendiri. Ada banyak tantangan untuk dapat ditemukan dan pertumbuhan audiens. Pada titik ini, blog memiliki pedoman yang cukup bagus untuk penskalaan. Itu tidak berlaku untuk podcast," kata Matthew Brown, produser podcast senior di HubSpot.

"Sebuah perusahaan dapat menggunakan sumber dayanya yang kemungkinan terbatas untuk berinvestasi di blog yang pada dasarnya akan memberikan kinerja yang konsisten, mudah diukur, dan andal. Blog juga memiliki jalur langsung ke dolar terbawah perusahaan, podcast tidak."

Nelson Chacon, ahli strategi konten utama untuk YouTube di HubSpot, menyoroti bahwa tidak ada alasan untuk memilih di antara dua platform jika tim Anda memiliki bandwidth untuk menangani keduanya.

Jika selaras dengan persona pengguna Anda, Anda dapat melibatkan audiens Anda dari beberapa sudut.

"Membuat blog yang terdiri dari artikel seputar manfaat produk Anda akan sangat membantu. Memiliki video yang menampilkan penggunaannya atau cara memasangnya akan bermanfaat bagi audiens Anda," kata Chacon.

Dia melanjutkan, "Home Depot telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam melakukan hal ini. Sementara mereka menginformasikan dan mengedukasi pelanggan merekapada produk mereka, mereka juga menambahkan 'cara' cepat untuk orang yang lebih berpengetahuan yang hanya membutuhkan jawaban singkat yang dijelaskan dalam video."

Untuk media sosial, Annabelle Nyst, ahli strategi konten senior yang berfokus pada inisiatif media sosial di HubSpot, mengatakan sulit untuk membandingkannya dengan blog karena setiap platform melayani tujuan yang berbeda.

"Konten sosial tidak selalu memiliki umur simpan atau pos blog yang dapat ditemukan," kata Nyst. "Ini lebih tentang bertemu audiens Anda secara konsisten di mana mereka berada, pada saat yang tepat, terlibat dengan mereka secara pribadi, dan membangun kepercayaan melalui pembangunan komunitas."

Dia menambahkan bahwa media sosial bisa menjadi cara yang bagus untuk memperkuat posting blog Anda. Begitu pula sebaliknya, postingan blog bisa menjadi inspirasi untuk konten sosial.

Jika menggunakan keduanya, Nyst merekomendasikan untuk menarik poin paling menarik dari postingan blog Anda, membuat konten yang mengutamakan sosial, dan menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke blog Anda.

Dengan semua yang dikatakan, blog tidak datang tanpa kekurangannya. AJ Beltis, manajer konten dan akuisisi senior di HubSpot, menyebutkan tingkat drop-off yang tinggi sering terlihat di posting blog.

"Blog tidak memiliki interaktivitas yang didambakan banyak orang karena sifatnya sebagai konten tertulis," kata Beltis. 

"Ini menantang penulis blog untuk menghubungkan pembaca mereka dalam beberapa kalimat pendek tanpa memanfaatkan efek khusus atau insinyur audio yang tersedia untuk rekan pembuat video dan podcast mereka."

Apa yang sering terjadi adalah sasaran merek Anda dan saluran mana yang akan membantu Anda mencapainya. Podcast, misalnya, lebih baik untuk branding sementara blog berfungsi lebih baik untuk keterlibatan corong teratas.

"Pos blog adalah raksasa akuisisi. Ada jalur yang jelas yang dapat diikuti oleh pemasar berpengalaman mana pun. Podcast, bagaimanapun, berfungsi paling baik sebagai peluang merek," kata Brown.

"Anda tidak akan mengukur serangkaian posting blog tentang kemampuan mengangkat merek mereka, sama seperti Anda tidak akan mengukur generasi pemimpin acara podcast. Itu kecuali Anda menyukai rambut beruban dan kurang tidur yang serius."

Mengapa Blog Masih Berdampak

Dari perspektif investasi, blog mungkin merupakan investasi jangka panjang yang lebih baik untuk menghasilkan prospek.

"Saya dapat membelanjakan $200K untuk menyewa penulis penuh waktu, pakar SEO, dan spesialis pengoptimalan tingkat konversi (CRO) untuk bekerja di blog saya. Dengan menggabungkan keahlian tersebut, saya akan dapat membuat blog yang mendorong lalu lintas organik ke situs web saya dan mengubahnya menjadi prospek untuk bisnis saya sepanjang tahun," kata Toner.

Dia melanjutkan, "Atau, saya dapat memasukkan $200K yang sama ke dalam kampanye iklan dan mungkin mendapatkan beberapa ribu prospek selama kampanye iklan. Namun begitu kampanye berakhir, prospek saya juga mengalir."

Toner menambahkan bahwa sebagian besar prospek yang dihasilkan blog HubSpot berasal dari postingan blog lama. Ini berarti bahwa blogging bisa menjadi sumber prospek yang bagus lama setelah posting diterbitkan. Aja Frost, yang memimpin tim SEO Inggris di HubSpot, menggemakan sentimen ini.

"Lalu lintas organik lebih penting dari sebelumnya. Tidak seperti lalu lintas berbayar, yang berhenti datang begitu anggaran Anda habis, lalu lintas organik sebagian besar mandiri setelah Anda meluangkan waktu dan upaya untuk membuat posting blog," katanya .

Dia menambahkan bahwa sebagian besar sistem manajemen konten (CMS) memiliki alat SEO yang terintegrasi ke dalam platform mereka, yang membuatnya lebih mudah untuk mengoptimalkan postingan Anda.

Blogging juga bisa bermanfaat dalam membentuk positioning produk merek.

"Blog masih menjadi salah satu saluran terbaik yang kami miliki untuk membuat narasi seputar produk kami," kata Manajer Pemasaran Produk HubSpot Alex Girard. "Mereka menawarkan kami kesempatan untuk membahas tren yang kami lihat di pasar, bagaimana tren tersebut memengaruhi pembaca, dan bagaimana produk kami dapat membantu mereka memenuhi tren tersebut dengan sukses. Mereka juga bagus untuk menceritakan kisah sukses pelanggan."

Dia menambahkan bahwa ketika menggunakan blog Anda untuk memasarkan produk Anda, kontennya tidak harus promosi. Ketika Anda menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dan mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda, mereka secara organik akan melihat produk dan layanan Anda.

Dengan demikian, dibutuhkan lebih dari sekadar konten yang bagus untuk memiliki blog yang sukses.

"Pertumbuhan tanpa tujuan tidak akan membantu bisnis Anda - jika 10.000 orang membaca blog Anda, tetapi tidak ada yang sesuai dengan kepribadian Anda, itu tidak akan melakukan apa pun untuk perusahaan Anda," kata Manajer Blog Senior HubSpot Karla Heseterberg. "Fokus pada sesuatu yang dapat dicapai, seperti membuat kontak baru, dan pastikan setiap postingan yang Anda buat memiliki tujuan tersebut."

Dia menambahkan bahwa salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan merek adalah membuat konten hanya untuk orang-orang di tahap pengambilan keputusan.

Dengan banyaknya tahapan antara membaca blog dan melakukan pembelian, pemasar harus memiliki postingan yang ditujukan untuk pengguna di setiap tahapan dengan penawaran yang sesuai.

Dari perspektif SEO, merek mungkin juga kesulitan menghasilkan lalu lintas karena mereka memikirkan blog terlebih dahulu, lalu membangun tautan.

"Yang sering saya perhatikan adalah pemasar melihat 'blogging' dan 'membangun tautan' sebagai dua different

disiplin ilmu yang berbeda. Pertama, mereka menulis postingan blog, lalu memikirkan cara mendapatkan backlink ke blog tersebut," kata Irina Nica, manajer pemasaran produk senior di HubSpot yang bekerja pada kesadaran produk melalui inisiatif penjangkauan.

"Sebaliknya, mereka harus menyertakan aset yang dapat ditautkan ke dalam kalender konten reguler mereka, di samping jenis artikel lain yang mungkin dirancang untuk menghasilkan lalu lintas media sosial atau organik."

Terlepas dari banyak manfaat yang kami dapatkan, blogging tidak selalu merupakan strategi terbaik untuk setiap merek. Mengapa? Nah, bagaimana jika persona pengguna ideal Anda tidak membaca blog? Bagaimana jika mereka lebih memilih email?

"Beberapa merek memiliki komunikasi email dan alur kerja yang bagus di mana mereka menyediakan penawaran yang dapat diunduh kepada orang-orang di mana mereka tidak perlu pergi ke tempat lain untuk mendapatkan informasi, itu langsung ada di kotak masuk mereka," kata Mpouma.

"Anda tidak perlu blog selama Anda menawarkan sesuatu sebagai gantinya. Menurut saya blog selalu seperti itu: Menawarkan sesuatu secara gratis sebagai imbalan atas interaksi pengguna tersebut."

Jadi, dalam hal ini, blog tidak akan benar-benar mati, apalagi tidak relevan.

Blogging Jauh Dari Mati

Kesimpulan utamanya adalah meskipun tidak semua taktik pemasaran bekerja untuk setiap merek, kecil kemungkinan blog akan berhenti menjadi berharga bagi merek di masa mendatang. So untuk saat ini, blog masih relevan untuk marketing dan web pribadi. 

Eksiskan diri Anda di era media digital ini dengan memiliki web pribadi, bukan hanya akun medsos, dan jangkau konsumen atau klien Anda dengan pemasaran blogging!

Sumber: Forbes, Hubspot